«Великолепная семерка» ТЦ «Омега»

Задача: Торговый центр «Омега» открылся в 2006 году. Среди недостатков – место расположения. На улице Дзержинского уже работали на тот момент торговые центры «Снежная королева», «Крокус», «Карусель», «Лабиринт». Так как арендаторы во всех торговых центрах работали на среднюю категорию потребителей, то необходимо было привлечь потребителей конкурентов.

Решение: Для достижения поставленной цели была разработана акция «Великолепная семерка». На протяжении 7 месяцев, каждый клиент «Омеги», совершивший покупку более чем на 377 рублей становился участником розыгрыша, который проходил каждое 7-ое число месяца в 17 часов. 7 счастливчиков получали призы (как правило, бытовую технику – утюги, стиральные машины, телевизоры, холодильники и тд). Главный приз, автомобиль ВАЗ 2107, все это время стоял у торгового центра, его разыграли в финале акции 7 января 2007 года. Каждый розыгрыш превращался в праздник – артисты и ведущие делали все для того, чтобы зрители остались довольны.

Рекламная кампания: Для информирования аудитории об акции были задействованы почти все традиционные средства подачи информации: печатные СМИ («Молния», «Курьер», «Телегазета», «Телесемь»), радио («Август», «Авторадио», «Love радио» - ролики записывали сами победители акции), наружная реклама (биллборды, афиши), телевидение (ролики на канале СТС) и бесплатные почтовые открытки.

Результат: По данным администрации ТЦ «Омега» объем доходов у арендаторов увеличился в среднем на 30% (у универсама «Патэрсон» на 50%).